80多年前，西安凭借兵谏一事点燃全国联合抗战的热情；80多年后，永兴坊摔碎的酒碗再次把西安推到了城市营销的前线。

如蝴蝶效应一般，四个多月后的重庆洪崖洞景区热度攀升全国第二，4.6万平方米的弹丸之地日均客流量高达4.5万人次。

从某种角度而言，这像是新一轮的城市形象宣传与抢人大战。

在这场城市角力乃至全民狂欢中，短视频是一支强有力的催化剂。西安和重庆在短视频浪潮中尝到的甜头，吸引着更多城市也想从中分一杯羹。

城市营销的首要工作是打造城市形象，从PC端互联网，到移动端图文，再到移动端短视频，技术更迭使得内容传播的主体、形式、时间等都发生了较大改变。

在短视频流行以前，城市形象的话语权通常被掌握在政府手中，更多的是自上而下式的城市与城市、城市与人的单向宣传。而如今对短视频的借力，让城市形象定义者得到扩充、内容也更丰富，一种自下而上式的人与城市、人与人的对话模式逐渐成熟。普通市民也可以成为城市形象的塑造者和宣扬者。

由于短视频时间短的特点，短视频在具体阐述城市形象时很难呈现完整严谨的叙事，更多是在展示充满烟火气息的丰富细节。

尽管上海、重庆、成都、深圳等地在相关视频数量上相差无几，但在播放量上，以重庆、西安、成都组成的西三角则轻松超越一线城市北上广深；众多中小城市也能得到较大的曝光量，这是一次让多地都津津乐道的弯道超车。

尽管单个短视频的内容有限，但热情踊跃的市民们提供了不同观察视角的大量短视频，让城市细节不断丰富，进而塑造出了立体饱满的城市形象。

在大量的短视频中，吃喝玩乐类城市形象短视频最受欢迎，而不同城市在“吃喝玩乐”方面的侧重点又有所不同。例如，大雁塔的光影秀、西北特色的地方饮食等内容令固化的西安“古都”形象得到活化。

短视频对于城市形象提升的作用是显而易见的。无论是带动城市旅游发展，还是输出城市文化，城市形象的提升效果也飞速转化为可感知的多种实际收益。如西安、重庆这些短视频营销较为成熟的地区，近年来旅客量明显提升。

由上图可知，近年来，重庆、西安的游客增长速度和旅游收入增长速度远远高于成都、济南、南京等能级接近的城市。

然而，仅仅做好城市形象宣传的工作是不够的。成功的城市营销不仅仅是吸引游客来，还要让游客玩得开心、乐意消费。从这个角度来说，成都的表现比重庆更好一些：尽管成都的旅客流量只有重庆的一半，近年来的旅游营收却与之基本持平。

（从左至右的6根柱子为各市在2013年~2018上半年的旅游总收入，部分城市2018年数据有缺失）

在这场新型抢人大战中，城市之间表面上拼的是美食美景、趣人趣事等软实力，实际上还是在拼城市的基础设施、发展活力等硬实力，这一点从各地的旅客人均消费力就能看出。

从近二十年的数据来看，GDP每增长1个百分点，国内旅游消费相应增长1~2个百分点，可见经济增长才是驱动旅游行业发展的源动力。毕竟，奔赴千里只为摔一酒碗的噱头最多能吸引人来，却难以把人留住。

随着城市经济水平与发展程度不断演进，城市定位理应与此保持同步。在移动端短视频阶段，政府是城市形象定义者、热点制造与推动者；民众参与城市形象相关内容创作，是城市形象具体阐述者。二者唯有通力合作，才能挖掘出城市发展的更多可能。

没有城市愿意籍籍无名，所以城市不能没有话题。而如何做到与时俱进，并让城市价值经久不衰，这是对每一座城市的考验。

2018“抖音之城”排行榜西安第八

1月29日，抖音、字节跳动算数中心联合发布《2018抖音大数据报告》，透过2018年抖音产品数据洞察短视频在人文表达、城市形象、传统文化等方面的的独特作用。

抖音让更多城市发出了自己独特的声音，城市也可以成为“网红”。在美食、美景、美人的“三美”加持下，成都跻入“抖音之城”榜单第二名，与传统一线城市“北上广深”并列城市视频播放量TOP5。

抖音城市夜间活力数据 西安位居北方城市首位

一座现代城市是否有活力，从夜生活一观便知。

“灯火万家城四畔，星河一道水中央”，古代城市的夜景藏在了诗家名句中。而在如今的短视频时代，城市的夜生活则被记录在了抖音里。今天，我们就以数据的形式来谈谈城市的夜间活力。

“夜间”一般是指晚10点到凌晨6点的时段，我们统计了夜间19个全国重点城市的夜间打卡比例。它们有传统意义上的一线城市“北上广深”，还有15个新一线城市，比如成都、重庆和西安。

从夜间打卡比例来看，南方城市夜间普遍比北方城市活跃，这或许是受到地理位置和天气的影响。深圳、广州和东莞排名南方城市前三甲，夜间打卡比例远高于其他城市。西安则排在北方城市的首位，夜间活跃度超过了北京。

西安——看不够的万家灯火

典型的夜生活是漫步城市间，观万家灯火。西安是其中代表，夜景打卡量位居全国重点城市第一。

只在书上牵挂过长安月夜的人，若是初次在抖音里瞥见了西安的夜晚，绝对是要大吃一惊的。白天，西安是那个焕发生机的西北重镇，一到夜晚，现代科技妙笔一挥，锦绣成堆的长安又重新回到人们的视野。

诚然，西安有先天优势。千年的文化积淀和丰富的景观资源打下了良好基础，但这并不代表西安没有用心下功夫。在打造城市夜景，唤醒夜间活力上，西安颇有心得。

首先，西安不仅用彩灯点亮了古建筑，还利用3D投影等现代科技让古城活了起来。大雁塔上灵动恢弘的娇龙已经成了抖音上西安夜景的一张名片。

其次，西安曾多次举办夜间大型盛会，花样百出，吸引了无数人的驻足。灯光节上，百架无人机倾巢出动，点亮整个夜空，引得观众欢呼。“西安年最中国”的跨年活动在抖音上更是成了热门话题，获得了4507万次的播放。

再者，西安贴心地为夜游人提供了良好的夜间出行服务。以夜间公交为例，西安夜间运营的公交线路数高达71条，远超北京和上海，很大程度上免去了人们夜间出游的烦恼。可以说正是这些努力让观夜景成了西安夜生活的重要组成部分，也让西安的夜间打卡比例超越了不少城市，高居全国前5。